На прошедшей 5 апреля в Москве пресс-конференции был представлен новый дизайн бутылки «Балтика №3».

Новый дизайн знаменитого российского пива разработан так, что этикетка, сохраняя узнаваемость, стала еще более выразительной и заметной на полке, притягивающей глаз потребителя. Но это ещё не все: новая бутылка стала более притягательной и на ощупь, благодаря слегка изогнутой под ладонь форме и рельефной надписи на боковой стороне.  Это добавляет бутылке привлекательности в глазах потребителя (так как известно, что любители пива весьма неравнодушны к таким вещам, как форма бутылки или пивной кружки) и делает старую-добрую "Балтику" более современной. При этом вкус и качество содержимого, разумеется, остались прежними.

Розлив «Балтики №3» в новую стеклянную бутылку 0,5 л. начался в первых числах апреля. Бутылка выполнена в классическом дизайне, она стала выше, по бокам ее украшают рельефные надписи «Балтика». Не осталась без изменений и этикетка: использование более чистых и насыщенных цветов сделало ее более стильной. Из оформления бутылки также исчезла привычная фольга.

Новый рельефный дизайн бренда был разработан британским агентством Identica. Для реализации проекта использовалось современное и высокотехнологичное этикеровочное оборудование фирмы Krones. 
 

Маркетинговая кампания в поддержку нового имиджа «Балтика №3» начнется в июне этого года. В ее рамках руководство компании намерено принять активное участие в общественных мероприятиях в различных городах России, а также провести под эгидой бренда фестиваль русского рока с участием самых известных исполнителей. Как рассказал директор по развитию ключевых брендов ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» Денис Шерстенников,  фестиваль пройдет этим летом в Москве, Санкт-Петербурге, Воронеже, Екатеринбурге и Владивостоке. Кроме того, «Балтика» будет активно участвовать в организации дней городов, укрепляя имидж пива, близкого каждому городу и каждому региону России. «Мы хотим, чтобы наша маркетинговая кампания покрывала всю Россию, все города без  исключения, - заявил Денис Шерстенников».

Производство обновленной бутылки «Балтики №3» будет налажено на 8 заводах компании по всей стране. Рекомендованная розничная цена бутылки «Классического» останется прежней - 17 рублей.
Кроме того, с конца апреля «Балтика №3» будет также разливаться и в алюминиевую банку объёмом 1 л. на самарском заводе компании. Рекомендованная розничная цена продукта составит 33,50 руб.

Пиво «Балтика» появилось на российском рынке в 1992 году. Бренд принадлежит пивоваренной компании «Балтика», которая продвигает его как общероссийский пивной бренд. Руководство компании планирует развивать эту маркетинговую концепцию и в дальнейшем. Как отмечают представители компании, именно известность на российском рынке и увеличение числа лояльных потребителей в России, знающих «Балтику» как общероссийский бренд, обеспечивает «Балтике» успешный рост на пивном рынке. «Наша сила – в наших брендах», - говорит вице-президент по маркетингу ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» Марчо Куюмджиев, - в дальнейшем мы будем следовать по пути укрепления брендов «Балтика», и в частности, «Балтика №3», на рынке России, а также добиваться роста на рынке СНГ и усиления имиджевых позиций на рынках Европы». При этом «Балтика» был и остается национальным пивным брендом: господин  Куюмджиев подчёркивает, что производство пива не будет вынесено за границу, и приобретать пивоваренные активы в Европе «Балтика» не собирается, будучи брендом, ориентированным на российского потребителя. Действительно, узнаваемая символика бренда и слоган «там, где Россия» хорошо известны практически любому потребителю пива в нашей стране. «Концепция бренда «Балтика №3» разработана так, что это пиво становится самым вероятным выбором потребителя, - говорит Марчо  Куюмджиев. – Если человек зашел в магазин и ему хочется выпить пива, он почти наверняка возьмет «Балтика №3» как самый узнаваемый, простой для выбора бренд». В среде маркетологов пивного рынка на этот счет существует мнение, что «Балтика» часто воспринимается потребителем в качестве альтернативной покупки – иными словами, человек покупает бутылку «Балтики» тогда, когда не может приобрести более редкую марку пива. «Я не считаю, что это проблема, - продолжает мысль господин Куюмджиев, - наоборот, это – перспектива дальнейшего роста. У «Балтики» большая аудитория лояльных потребителей, которые знают бренд, и запросы которых он может удовлетворить, и роль этой аудитории мы стремимся увеличить».

WineNews.ru