C января 2007 года к участникам кампании по продвижению категории хересных бренди (Brandy de Jerez) присоединяется новый бренд Real Tesoro. Производитель – компания Grupo Estevez, эксклюзивный дистрибьютор – компания «Вельд 21».
Кампания по продвижению хересных бренди в России стартовала ровно год
назад, в январе 2006 года, по инициативе Испанского института внешней торговли
(ICEX), Федерации производителей хересных бренди (Fedejerez) и трех
компаний-производителей, интересы которых представляют российские дистрибьюторы.
Изначально в проекте участвовали компания «Казумян» с брендами Soberano и
Lepanto (производитель Gonzalez Byass), компания «ОКВ» с брендами Gran Duque de
Alba и Gran Duque de Alba Oro (производитель Williams & Humbert) и компания
«Русьимпорт» с брендами Romate и Cardenal Mendoza (производитель Sanchez Romate
Hermanos). Проект рассчитан в общей сложности на три года. За первый год были
проведены официальные презентации и дегустации в Москве и регионах, организованы
туры для журналистов и сомелье, проведена рекламная кампания, адаптирован
официальный сайт. В апреле 2006 года участники кампании приняли решение о
расширении числа официальных дистрибьюторов напитка с трех до восьми участников
и о значительном увеличении поставок в Россию.
Первым шагом в этом направлении стало присоединение в январе 2007 года
четвертого производителя – компании Grupo Estevez и его эксклюзивного
дистрибьютора – компании «Вельд 21» с брендом Real Tesoro в двух вариантах.
Marques del Real Tesoro Solera Gran Reserva - напиток двадцатилетней выдержки.
Этот бренди с более чем двухсотлетней историей выдерживается в бочках из
американского дуба, использовавшихся ранее для вызревания хересов Real Tesoro
Oloroso. Бюджетный вариант - Real Tesoro Almirante Solera Reserva - продукт
более чем семилетней выдержки, являющийся прекрасным дижестивом.
История компании Grupo Estevez началась в 1809 году. Согласно традициям
семейного бизнеса, чрезвычайно важная роль в компании всегда отводилась
тщательной организации процесса выдержки. В 1982 году глава компании, Jose
Estevez de los Reyes, приобрел большой пакет акций бодеги Real Tesorо, а c 1985
года стал ее сто процентным владельцем. Jose Estevez провел масштабные работы в
бодеге по переходу на высокотехнологичное оборудование. Именно Jose Estevez
вывел бодегу Real Tesoro на международный уровень.
В свою очередь, компания «Вельд-21», являющаяся эксклюзивным
дистрибьютором продукции компании Grupo Estevez, - один из ведущих
импортеров элитного алкоголя на российском рынке. С момента основания в 1996
году компания специализируется на импорте и распространении эксклюзивной
продукции высокого качества.
В рамках продвижения Brandy de Jerez в 2007 году уже запланированы
презентации в новых регионах и промо-акции, рекламная и Интернет-кампания,
мастер-классы. Результаты работы за первый год показали, что интерес российского
потребителя к элитной категории хересных бренди очень высок, и присоединение к
кампании нового игрока позволит укрепить позиции Brandy de Jerez и расширить его
присутствие на российском рынке.
WineNews.ru
